本文轉自《人民日報》：

打通線(xiàn)上線(xiàn)下 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

直播帶貨助力鄉村振興

  山東聊城市陽(yáng)谷縣的食品企業(yè)鳳祥股份是一家大型肉雞養殖、加工企業(yè)，公司通過(guò)直播電商推動(dòng)產(chǎn)品熱銷(xiāo)。在今年抖音電商“818新潮好物節”促銷(xiāo)活動(dòng)中，該公司主打產(chǎn)品實(shí)現銷(xiāo)售額超1500萬(wàn)元。

  “我們積極擁抱電商新業(yè)態(tài)，借助平臺的綜合數字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力，加力塑造品牌形象，拓展消費人群，為本地肉雞等農副產(chǎn)品打開(kāi)了更廣闊的市場(chǎng)?！兵P祥股份總經(jīng)理肖東生說(shuō)。在鳳祥股份帶動(dòng)下，周邊農戶(hù)大力發(fā)展肉雞養殖、加工行業(yè)。截至2020年底，聊城全市家禽存欄1.6億只，其中肉雞存欄9996萬(wàn)只。目前，聊城已形成飼料加工、種苗培育、種蛋孵化、飼養、加工與銷(xiāo)售等肉雞全產(chǎn)業(yè)鏈。

  商務(wù)部數據顯示，2020年，我國電商直播超2400萬(wàn)場(chǎng)。今年6月，商務(wù)部、中華全國供銷(xiāo)合作總社等17部門(mén)印發(fā)的《關(guān)于加強縣域商業(yè)體系建設 促進(jìn)農村消費的意見(jiàn)》提出，“支持企業(yè)數字化、連鎖化轉型”“擴大農村電商覆蓋面”。當前，網(wǎng)絡(luò )購物、直播帶貨等一系列新模式快速發(fā)展，縮短了消費者的購買(mǎi)決策鏈路，打通了線(xiàn)上線(xiàn)下的消費場(chǎng)景，成為企業(yè)轉型、產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及鄉村振興的“助推器”。

  10月22日，在第二十八屆中國楊凌農業(yè)高新科技成果博覽會(huì )上，陜西供銷(xiāo)電商集團將35家參展商的200余種商品上線(xiàn)“小供優(yōu)選”官方賬號，同步在抖音直播平臺和微信直播平臺直播帶貨，4天8場(chǎng)直播，累計觀(guān)看人數25萬(wàn)人次，現場(chǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)售額為3.6萬(wàn)元，帶動(dòng)線(xiàn)下銷(xiāo)售額220萬(wàn)元。

  “讓互聯(lián)網(wǎng)為供銷(xiāo)品牌賦能增效，爭取打造陜西供銷(xiāo)電商特色農產(chǎn)品品牌體系?！标兾鞴╀N(xiāo)易購電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理陳濤說(shuō)。

  中華全國供銷(xiāo)合作總社發(fā)布的數據顯示，前三季度，供銷(xiāo)系統電子商務(wù)等新型業(yè)務(wù)加快發(fā)展，線(xiàn)上銷(xiāo)售規模和電商平臺運營(yíng)能力加快提升，電子商務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)40.2%，比全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增速高出25個(gè)百分點(diǎn)，占供銷(xiāo)系統銷(xiāo)售總額的比重由去年同期的5.9%提升到6.9%。

  今年8月，相關(guān)部門(mén)發(fā)布《關(guān)于加強“十四五”時(shí)期商務(wù)領(lǐng)域標準化建設的指導意見(jiàn)》提出，加強電子商務(wù)新業(yè)態(tài)新模式標準建設，促進(jìn)直播電商、社交電商等規范發(fā)展。北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長(cháng)洪濤認為，要加快線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展步伐，加強商務(wù)領(lǐng)域數字技術(shù)應用標準體系建設，推動(dòng)商貿流通高質(zhì)量發(fā)展，讓消費潛力充分釋放。